物質性與實體書店在數位時代的韌性（Materiality and the Resilience of Physical Bookstores in the Digital Age）

摘要：當亞馬遜在1995年推出其線上書店時，沒有人能想像到它對圖書市場的影響會有多大。線上購物和電子書閱讀的興起，由亞馬遜的電子閱讀器推動顯著改變了閱讀習慣，減少了對傳統實體書店的依賴。然而，在進入數位時代近三十年後，實體書店挑戰了這種衰退趨勢。通過定性研究， 張博士提出了物質性在實體書店的生存和韌性中起到了關鍵作用。書店的有形方面和精心設計空間所營造的氛圍，提供了數位平臺無法複製的感官體驗。此外，實體書店是偶然發現的絕佳場所，顧客可以在那裡偶然發現他們可能不會在數位環境中尋找的書籍和想法。通過強調這些物質方面及其提供的偶然發現機會，實體書店可以與線上競爭對手區分開來，提供獨特的、沉浸式的體驗，吸引那些不僅僅追求便利的消費者。

備註：本場演講以中、英文進行

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